三个一标准,品牌儿童服装非你不可

日期:2020-10-06 11:12:45 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

  许多经营服装的人士都有这样的困惑,虽然都是服装,但是儿童服装和成人服装有很大的区别,同样的位置和装修,一家女装店可能生意很火爆,但是童装店门前却门可罗雀,主要是现在的童装很难有自己独一无二的品牌特色。

  长期以来,童装在服装市场不占有优势,人们对于儿童的服装不是很在意,认为只要衣服穿着合适就行,在款式、颜色等方面都没有很大的要求,不过,随着独生子女的成长,家长越来越注重儿童服装。但是在目前的行业,虽然有一些品牌的童装,但是这些童装几乎上大同小异,很难能够引起人们的注意力,无法刺激人们的神经,也就是说中国儿童服装的品牌核心价值没有建立或没有与其他品牌出现较大差异,致使品牌缺乏核心竞争力,如无源之水,无本之木。因此消费者对其是可买可不买的。要想改变这种状况,创造具有特色的品牌成为童装业的竞争核心。

  一个品牌的核心价值是区别于其它品牌,特别是竞争品牌,满足消费者某方面需求的根本所在。它决定了品牌为什么是这一品牌而不是别的品牌,具有与其他品牌相区别的很大差异性。儿童服装业要进行差异化品牌定位,使自己品牌与其他品牌区分开来。应该提倡策划要达到“三个一”标准:“优先、单独、专一”。从定位学来说,如果能够找到某一细分市场,在此市场中,本品牌是优先、单独或专一,那么这个定位就是好定位,这个细分市场就是企业要寻找的品牌定位。

 

 

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